外贸网站优化说到底是一种营销方式，基本的游戏规则包括三点:

1.在搜索用户中发现自己的目标用户，

2.将搜索用户拉到自己网站来，

3.将搜索用户变成自己的用户。

在搜索用户中发现自己的目标用户

 

目标用户的界定，实际上是一种匹配。搜索用户信息检索需求表现为搜索用的词，而作为网站可以提供什么信息服务，则由自身的业务和内容生产能力来决定。这个匹配过程，其实就是了解自身，用自身的特性，去框搜索用户的过程。最终的产出将是一个符合自己业务的搜索关键词库。

 

那么，这个关键词库如何来? 基本的关键词获取方式大家都知道，无非是自身，搜索引擎，竞品。包括但不限于以下方式：

 

1.自身商品或者服务相关的名词，品牌词，属性词等等；

2.站内搜索词；

3.自己的网站在搜索引擎获得曝光和流量的词；

4.谷歌相关搜索词；

5.谷歌扩词接口扩出来的词；

6.竞品站点上结构化的数据；

7.上述关键词切词后获得的词；

 

关键词的导入与数理是一个繁杂的工作，也会伴随着对于自身业务的理解，对于搜索用户的了解，而不断完善。最终的产出，将是一个持续流入的关键词库，关键词有明确的词性界定，关键词之间有多维的关系。另外，最好还需要有关键词搜索量与竞争难度等信息。关键词的整理也是一件有趣的事情，一切有效的商业行为都是为了满足人的需求，而研究关键词，就是在研究需求。了解需求，满足需求，是一个小的闭环。